以文促旅，以旅彰文 乌鲁木齐加速文旅融合赋能高质量发展

□本报全媒体记者李凯

(资料图)

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

2023年自治区旅游发展大会暨“新疆是个好地方”旅游推介会提出以实施旅游兴疆战略为重要引领，打造全国旅游业高质量发展特色样板和世界重要旅游目的地，并强调要坚持以文旅融合为发展方向，结合推进文化润疆，加快优质文旅资源转化利用，为叫响“新疆是个好地方”明确了路径和方向。

乌鲁木齐扎实推进文化润疆，深入实施旅游兴疆战略，充分发挥文化铸魂、文化赋能作用，以文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，以旅游带动文化传播、推动文化繁荣。一场场文化艺术节庆活动的举办，一条条文化旅游精品线路的研发，书写了文旅融合的精彩篇章。

品牌引入

让“诗”与“远方”浑然一体

“从草莓音乐节回来，至今意犹未尽，明年还想去乌鲁木齐。”成都乐迷张帅说，他每年都追着草莓音乐节跑，这次不仅享受了音乐派对，还在大巴扎、乌鲁木齐市博物馆、红山公园都打了卡，是一次非常享受的音乐之旅。

今年5月27日，2023新疆草莓音乐节在乌鲁木齐开麦。这是乌鲁木齐首次举办户外音乐节，诸多乐队和歌手的精彩演出，加上草莓音乐节的强大品牌号召力，吸引了全国各大城市的乐迷蜂拥而至。

不仅引入品牌大获成功，本地文化品牌的树立也起到了立竿见影的效果。

“5天拍了上百张合影，国内外的观众非常认可大型实景音乐剧《昆仑之约》这张‘金名片’。”《昆仑之约》主演王超说，6月7日-6月11日，他在深圳文博会上感受最深的就是观众的热情。作为周穆王的扮演者，他在乌鲁木齐展区现场表演了《昆仑之约》的片段，同时还接受观众们的咨询。

参加过5届深圳文博会的王超说，每一届都能感到“骄阳看雪乌鲁木齐”和《昆仑之约》在国内外游客和观众心里的熟悉度越来越高，品牌形象越来越立得住，接触后想亲自来乌鲁木齐观赏和体验的游客越来越多。

今年，乌鲁木齐将持续丰富文旅产品供给，将优秀的艺术作品传递给观众，促进文化的传承和发展，展示新疆文化和艺术的魅力，提升城市的文化特色和文化品位，为游客和市民带来丰富的文化娱乐享受。

目前正值乌鲁木齐戏曲艺术节举办期间，6月11日至6月22日，戏曲艺术节将为各族群众和广大戏迷朋友带来各大专业院团的20余场优秀戏曲剧目，还将邀请国家京剧院、浙江小百花越剧院、广东粤剧院、兵团豫剧团等剧院名家参与演出，可谓精品荟萃、好戏连台。

而新疆首个本土音乐节品牌“疆菓”音乐节，也将于7月8日至7月9日在乌鲁木齐举办。

科技创新

焕发文旅产业新活力

科技创新在文旅融合及其产业化进程中发挥着重要的驱动作用，数字技术为文旅产业赋能提供新契机。

“通过直播看到了深圳文博会的现场，感觉非常震撼，几年前还没见过这样的技术。”市民王中凯说，手机扫码就能看到几千公里外深圳文博会上乌鲁木齐展区的各种舞蹈表演、文创产品和非遗文化产品，还是全景直播的，手指挪动就可以转换角度，现在的科技发展真是太快了。

新疆昆鹏文化传媒有限公司现场负责人申金山说，深圳文博会上公司的最新科技“5G+VR”720度全景直播，只是科技赋能文化的一个应用方向。公司还将开发更多数字领先的应用项目，比如数字人直播、VR数字展厅、VR全景视频等，很多都会运用到乌鲁木齐各大景区景点、文化场馆，让手机用户在线得到更直观的全景体验。

新的数字文旅产品形态，减少了文旅产品对空间、时间等客观条件的依赖，从而极大释放产品新活力，如线上博物馆、非遗线上展示、虚拟在线情景体验等，摆脱了线下各种条件的制约。

今年3月，市文化和旅游局（市文物局）同中青旅遨游科技发展有限公司达成文化和旅游合作框架协议。

“我们不缺少好故事，但讲好故事的能力还有待提升。”市文化和旅游局（市文物局）党组成员吴伟成说，和中青旅遨游科技公司达成促进文旅发展框架协议，通过互联网、大数据等新技术在文旅策划、平台建设、文旅运营等方面的应用，更好地赋能乌鲁木齐市文旅产业全方位、全链条的高质量发展。

文化为魂

推动旅游产业做大做强

“打卡”博物馆、美术馆，到图书馆感受书香，去新疆古生态园了解汗血宝马知识……在乌鲁木齐，蓬勃发展的公共文化服务事业正在不断为旅游产业注入灵魂。

公共文化服务是一项润物无声的文化事业，也是一个地方的文化名片，亦是普惠群众、不断增强群众幸福感与获得感的有效之举。

近年来，乌鲁木齐市公共文化服务建设投入稳步增长，陆续构建了包括市文化馆、区（县）文化馆、乡村（社区）文化服务站（室）在内的多级文化服务体系，并不断提高公共文化阵地的利用率和实效性，提供“菜单式”“预约式”服务成为常态。

市艺术剧院、市博物馆、市图书馆、市文化馆、市美术馆等文化场馆不断提档升级，以“雪莲”为造型的乌鲁木齐文化中心吸引了众多游客拍照打卡。

此外，5月31日，新疆非物质文化遗产馆在乌鲁木齐市水磨沟区红光山会展大道东侧开建。建成后，新疆非物质文化遗产馆、乌鲁木齐文化中心、乌鲁木齐晚报剧院在会展大道上遥相呼应，游客来这里可以参观场馆、欣赏演出，获得美好的旅游体验。

普惠型、全覆盖的公共文化服务体系，在满足市民和游客文化需求的同时，也提升着城市发展的软实力，为旅游产业注入了文化内涵。

文以载道，孕育希望。

立足于此，乌鲁木齐深入挖掘旅游资源的文化内涵，用文化养分滋养旅游，不断提升旅游品位，更好满足个性化旅游需求，实现旅游产业做大做强和可持续发展。

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