大街小巷，烟火升腾；公园景区，人流如织；文博演艺，人气兴旺……忙起来、热起来的假期，见证市民出行热度，再次彰显首府文旅市场的强大活力和韧性。

旅游是综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。乌鲁木齐以旅游业高质量发展为主线，以供给侧结构性改革为抓手，加速推进文化旅游融合发展，多元业态蓬勃兴起，精细化、多层次的旅游项目遍地开花，选择多、体验丰富的旅游产品层出不穷，为游客带来了前所未有的旅游体验，也使得首府旅游消费市场持续火爆。

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□本报全媒体记者李凯 郭军鸽

城市露营 引领今年新玩法

乌鲁木齐的露营玩法又出新花样，户外冷，就玩城市露营、室内露营、精致露营。

“逛街时无意中发现的，在这坐下要了杯咖啡，感觉很休闲。”5月7日，市民方硕宇在杉杉奥特莱斯三楼的回声露营体验了室内露营。营地里帐篷、露营桌椅、营地车等一应俱全。

回声露营负责人王娜有多年的旅游从业经验，在伊犁也有自己的户外露营地。露营风靡全国，迅速发展出城市露营、室内露营的新玩法后，她抢抓商机，今年3月在杉杉奥特莱斯三楼开起了这家室内的回声露营地。开业后受到了商场顾客的欢迎，人流量迅速增加，甚至有顾客周末专门驱车三四十公里前往坐一坐。

春暖花开，渐渐复苏的露营经济带动了装备、建设、餐饮，甚至数码产品等多个行业。各种各样新的玩法，让乌鲁木齐的露营热潮充满新意。

乌鲁木齐县岚地露营基地投资人王迦右说，今年他们计划和更多品牌发布会、团建、研学、户外婚礼等组合开展活动，同时还将打造包括帐篷、房车等多业态在内的新露营地。

乌鲁木齐白云国际滑雪场今年的露营项目计划5月中旬启动。滑雪场副总经理凡兰兰说，露营地有自助烧烤、美食广场，也会和周边村民联动，带动农家乐、农副产品销售。

新疆旅游协会自驾车与房车露营分会会长翟春峰说，新疆露营消费市场规模在10亿元左右，投入营地建设、活动组织等超过万人。新建营地、升级扩容……今年露营地建设将以乌鲁木齐为中心，在全疆遍地开花。

文旅融合 让假日“活起来”

美好的事物总是让人憧憬，如果远方暂不能到达，在家门口看场演出，也是极好的休憩。

“都是耳熟能详的旋律，不少曲目我还会唱，就一直跟着哼唱。”“五一”假期，《伟大的劳动者》中国优秀电视剧视听音乐会在乌鲁木齐唱响。市民姜娜说，最喜欢《射雕英雄传》主题曲《铁血丹心》、《三国演义》主题曲《滚滚长江东逝水》，没想到在家门口就能听到这么优秀的演唱，这让自己的假期无比充实。

刚刚过去的“五一”假期，乌鲁木齐市举办文化旅游活动共计116场次，参与群众27万余人次。

“五一”假期之后，乌鲁木齐依然持续着众多文艺活动。从酷炫杂技秀到秦腔传统戏，从钢琴独奏音乐会到青年美术作品展，影院里也上映着多部热度较高的影片。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这成为近年来文旅融合的共识，也指导着各地的实践。

一个节日，给市民带来别样的体验；一台旅游演艺，给游客带来一个留下来的理由。多住几天，多玩几趟，就能直接拉动旅游消费多出几倍。

今年乌鲁木齐的展览、演出、杂技、相声等表演，票价从几十元到上百元，还有部分可以免费观看。乌鲁木齐“文惠卡”购票，市民充值200元，政府补贴300元，就可以买500元的演出票，相当于4折购票。

市民骆鸽说，“五一”假期看了一场魔术表演、一场音乐会，加起来票价一百元出头，假期充满幸福感。

不仅如此，乌鲁木齐加速推进文化和旅游融合发展，产业融合水平进一步提升，文旅消费新业态不断丰富。到博物馆感知历史、探索新知，不仅受到本地市民热捧，更成为外地游客的必去网红打卡地。

小包团、定制游 走热旅游市场

“五一”假期，国内游客的扎堆涌入，离不开前期的推介宣传与密切合作。

今年3月5日至3月26日，首府主题为“骄阳看雪乌鲁木齐”的文旅推介活动相继在成都、重庆、武汉、青岛、北京、天津及哈密、石河子、克拉玛依九地展开。推介人员还随自治区文化和旅游厅推介团前往厦门和杭州进行推介，将推介城市扩大至11座。推介活动现场吸引近900家旅行社热情参与。

扎实的宣传推广，让旅行社早早就接到了订单，今年从3月至今旅行社团队不断，大到专列、包机，小到以家庭为单位的小包团、定制游团队，让首府旅游市场迅速升温。

中青旅新疆国际旅行社有限责任公司商务会展中心总经理马丽娟说，从3月开始陆续有不少团建、研学、观光、特种旅游的团队，分别从北京、上海、广州、天津等地来到乌鲁木齐，游览新疆国际大巴扎、新疆古生态园等景区景点。

新疆途百斯旅游文化有限责任公司总经理陈潇说，小包团和定制游在“五一”假期火热是早有预兆的，从3月份就陆续有国内多个城市的咨询、预约、预订，基本都是3-5人、5-7人，以家庭为单位的游客结伴出行。

同程研究院首席研究员程超功说，今年“五一”假期，20人以下的精品小团和2-10人的私家团产品受到用户关注。从客群上看，亲子、情侣以及家庭等客群更偏爱小团游。在产品形态上，游客更喜爱小团、私家团等私密性更好的产品，这也是近年来国内游客旅游消费升级的体现。

乡村旅游 特色受青睐

每逢周末，位于乌鲁木齐县板房沟镇的漫途山居民宿，都会迎来大批游客。

在这里，既能住宿、品美食，还能体验露营烧烤、游乐设施、篮球足球等，一体式入住体验服务，让游客在山野之间享受沉浸式旅游体验。

负责人王永虎说，业态形式齐全，远比以往单一的住宿或餐饮，留住游客的时间长。

一个地方值不值得来，先天资源是基础，后天开发才是关键。

徒步踏青、果蔬采摘、露营烧烤、旅游民宿……在全市旅游资源最集中的乌鲁木齐县，围绕吃、住、行、游、娱、购不断推新的旅游产品招待，让这里的旅游市场持续火爆。

同样，在高新区（新市区）青格达湖乡天山村的“六亩半”手作文创园，除了手工印染制作，蛋雕、葫芦雕刻、纸雕、编织等业态都陆续在这里落地。

“农村蕴含着丰富的农业产业文化。希望在民宿、餐饮、采摘等服务中融入更多文化元素，让乡村游产生更持久的吸引力。”负责人韩玮说。

事实上，聚焦“旅游+”一直是乌鲁木齐乡村游产业融合发展的重点方向之一。一直以来，乌鲁木齐深挖旅游市场新机遇，更加精准地判断需求新趋势，大力开发并推广符合游客新口味的旅游产品，把旅游资源优势转化为发展优势，进一步满足各族群众品质化、多元化、便利化的旅游消费需求，力争让广大游客来得高兴、游得开心、走得留恋。

今年，达坂城区东沟乡村民、乌鲁木齐市达坂城区绿洲鹿岛牲畜养殖农民专业合作社经理马强，计划着要开辟100亩地，新建游乐设施，将繁育出的300多只梅花鹿、白鹿放养，打造可参观、可游玩的“鹿”主题公园。

“我计划将公园分为鹿养殖观赏区、鹿文化产品认知展示区、游客与鹿互动观光区、科普培训区等区域，着手将养殖和旅游结合起来，尝试发展新领域。”马强说。

□图/本报全媒体记者陈岩 石磊 李凯 实习记者米热扎提摄

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